هدف از گرایش مدیریت بازاریابی عبارت است از آشنایی دقیق با وظایف اساسی سازمان های بازرگانی خصوصا واحدهای مرتبط با بازار مصرف، افزایش مهارت و توانایی در شناخت مسائل مبتنی بر مدیریت و بازار، جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات مربوط به مشکلات بازارشناسی، توسعه بازار و ...، ارزیابی راه حل های مختلف در مورد هر مسأله و تصمیم گیری و اجرای تصممیمات اتخاذ شده، افزایش مهارت و توانایی در شناخت شرایط و اوضاع و احوال متغیر اجتماعی، اقتصادی، تکنولوژیکی و سیاسی که بازار را تحت تاثیر قرار می دهند و ... . فعالیت های پژوهشی در زمینه های فوق اساس دوره دکترای مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی را تشکیل می دهد.
تحقیقات بازار یابی، بازاریابی بین المللی و صنعتی، مدیریت فروش و بازار و بازاریابی و رفتار مصرف کننده عمده مباحثی است که دانشجویان دوره دکترای مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی به آنها می پردازند.