فاصله ایده تا مرتفع شدن نیاز با استفاده از فرایند تبدیل ایده به کالا و مبادله آن را بازاریابی نامگذاری کرده اند. البته تعاریف گوناگونی از بازاریابی در مراجع مختلف آمده است که هریک از دیدگاه مکتبی و یا دانشمندی ارائه شده است، ولی نکته محوری در تمامی این تعاریف محور قرار دادن کالای سرمایه گذاری شده در بازار می باشد. علم بازاریابی به لحاظ همبستگی بسیار زیاد با مدیریت استراتژیک در بسیاری از موارد به صورت ترکیبی به اجرا درآمده و شرکت ها استراتژی های خود را با استفاده از علوم و زیرشاخه های بازاریابی تکمیل می نمایند. در دوره کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشجویان به مباحثی چون تحقیقات بازاریابی، بازاریابی صنعتی و رفتار مصرف کننده می پردازند.