دانلود برند، برند سازي و تحليل فضاي برندينگ در بنگاه هاي ايراني

برند، برند سازي و تحليل فضاي برندينگ در بنگاه هاي ايراني

Brand mark  از دو جزء تلفظی و ادراکی تشکیل شده است. به آن بخش از برند که خواندنی است و تلفظ می شود، Brand name (نام برند) و به آن قسمت که شامل طرح و شکل و ذهنیت نهفته در ورای آن است، Brand گفته می شود. برند، هویت یک محصول، خدمت و یا یک تجارت خاص است که می تواند به اشکال گوناگون همچون نام، علامت، نماد (سمبل)، ترکیبی از چند رنگ و یا شعار باشد.

ارزش ویژه برند دارای این آثار می باشد:

مطالعه ارزش ویژه برند، به شرکت ها کمک می کند تا با توجه به بازار هدف، استراتژی و تصمیمات بازاریابی مناسبی برای ارتقاء ارزش ویژه برندهای خود، اتخخاذ کنند تا از آن طریق، فروش ها، سودها و درآمدهای شرکت افزایش یابد. در بازار شدیداً رقابتی امروز، درک ارزش ویژه برند یک عامل برتری به حساب می آید.  
وظیفه اصلی مدیریت برند عبارت است از ایجاد برندهایی که برای چند دهه دوام داشته باشد و بتواند در بازارها و لایه های مختلف محصول به کار رود و از انعطاف لازم برای همسویی با تغییرات شرایط حاکم بر بازار و ارضای نیاز مشتری برخوردار باشد.