دانلود مقاله ترجمه شده ارزش های مرتبط با مصرف برند لوکس و نقش جنسیت

چکیده

ما نقش جنسیت در برداشت و انگیزه برای مصرف برند لوکس را بررسی می کنیم. بر اساس نظریه ساختاری اجتماعی جنسیت، پیشنهاد می کنیم که تفاوت در ارزش های لوکس مردان و زنان ناشی از عدم تقارن در موقعیت اجتماعی است. ما سه مطالعه را با نمونه هایی از خریداران مکرر برند لوکس انجام دادیم. مطالعه 1 (N=125) ارزش های اصلی مرتبط با مصرف برند لوکس را تولید می کند. مطالعه 2 (N = 640) یک مدل چهار عاملی از ارزش برند لوکس را شناسایی می کند، از جمله پالایش، میراث فرهنگی، انحصار، و نخبه گرایی، و نشان می دهد که زنان اهمیت بیشتر به پالایش می دهند، در حالی که مردان اهمیت بیشتری به انحصار و نخبه گرایی می دهند. مطالعه 3 (N = 1024) نشان می دهد که خودآگاهی عمومی دارای تأثیر مثبت قوی تری در پالایش برای زنان نسبت به مردان دارد. در مقابل، نیاز مصرف کننده برای مصرف منحصر به فرد و وضعیتی به ترتیب تاثیر مثبت قوی تری بر انحصار و نخبه گرایی برای مردان در قیاس با زنان اعمال می کند.

1-مقدمه

بازار کالاهای لوکس شخصی در سراسر جهان رشد قوی و مداومی را در طول دو دهه گذشته از 77 میلیارد € در سال 1995 به 253 میلیارد € در 2015 تجربه کرده است. جالب توجه است، بین و کومپنی (2012) گزارش می­دهند که رشد مصرف شخصی مردان از کالاهای لوکس (+14%) در حال حاضر بیشتر از رشد مصرف زنان (+8%) است. بنابراین، اگر چه مصرف لوکس زنان هنوز هم بالاتر است (60 درصد از ارزش بازار لوکس در سراسر جهان)، شکاف جنسیتی سنتی در حال حاضر رو به کاهش است. این روند ریشه و انگیزه تفاوت­ های جنسیتی در مصرف لوکس را زیر سؤال می برد...