دانلود مقاله ترجمه شده پیکربندی و هماهنگ سازی فعالیت های بازاریابی بین المللی

مطالعه حاضر، بررسی پیکربندی و هماهنگ سازی شرکت های بین المللی و افزودن به غنای ادبیات پژوهشی موجود در این زمینه می باشد. در حالیکه ادبیات پژوهشی پیشین بر این اعتقاد هستند که شعبه اصلی در مورد ارکان اصلی پیکربندی و هماهنگ سازی شعبات خارجی تصمیم گیری می کنند، پیشنهاد مطالعه حاضر این است که این تصمیم ها در سطح فعالیت ها رخ می دهد. با تمرکز بر فعالیت های بازاریابی بین المللی، مطالعه حاضر با بررسی شرکت های آلمانی خودروسازی، به یافته های زیر دست یافت: 1- از نظر پیکربندی، شرکت ها مایل به متمرکزسازی برنامه ریزی و کنترل فعالیت ها بازاریابی هستند، اما درمورد اجرای فعالیت های بازاریابی تمرکز زدایی صورت می گیرد. 2- از نظر هماهنگ سازی فعالیت های بازاریابی، نظارت شخصی مستقیم و ارتباطات آگاهی بخش بر سایر رویکردها، شامل اجتماعی سازی و یا هماهنگ سازی دیوان سالاری رسمی، ارجح هستند. 3- با ترکیب پیکربندی و هماهنگ سازی فعالیت های بازاریابی،  خوشه های کاملا مجزایی شناسایی شد. شرکت هایی که دارای فعالیت های بازاریابی بسیار غیرمتمرکز هستند، و از سطوح بالایی از هماهنگی برخوردار هستند، نسبت به شرکت های سایر خوشه های پیکربندی-هماهنگی، به نتایج هماهنگ بهتری دست می یابند.

شرکت های بین المللی با رفتن به مناطق دوردست و انجام عملیات خود در آنحا، باید در مورد سازمان دهی مناسب و بهینه فعالیت های خود تصمیم بگیرند. در مطالعه حاضر،بر سازمان دهی یکی از مهمترین فعالیت های موجود در زنجیره ارزش بین المللی، یعنی بازاریابی خواهیم پرداخت...