دانلود مقاله ترجمه شده یک روش دوگانه ی جدید برند گرایی (گرایش به نام تجاری): هماهنگی و وسواس

امروزه گرایش رو به رشدی که  به  یک برند (نام تجاری)  وجود دارد را میتوان ناشی از  رابطه عاطفی بین مشتری و محصول دانست. پژوهش های محدودی  که در این خصوص صورت گرفته است، تنها بر اساس تئوری مثلثی استرنبرگ به تشریح و توضیح مفهوم برندگرایی پرداخته است. در مطالعه حاضر، نظریه ی  تشخیص برند توسط مشتری  انجام میگردد و  مفهوم اصلی برند گرایی را بسط و توضیح خواهیم داد، و رویکرد دوگانه ای را نسبت به برند گرایی به منظور تفکیک دو نوع مختلف برند گرایی یعنی هماهنگی و وسواس ارائه خواهیم داد.

چهار مطالعه جداگانه  نیز به تصدیق  تمایل به هماهنگی و وسواس در رابطه بین مشتری و محصول پرداخته اند، هریک از این مطالعات کار خود را با بسط و توسعه یک شبکه قانونی و  با توجه به پیشینه و خروجی متغیرها برای هر نوع از برند گرایی ها آغاز کرده و پیش میبرند. مطالعه حاضر تلاش دارد تا مشخص کند که درک صحیح سلایق مشتری و گرایش وی به یک برند خاص بسیار پیچیده تر از آن است که قبلا تصور می شده است.

در بازار پررقابت بین المللی امروزی که برندهای زیادی  قادر به پاسخ به  سلایق و نیازمندی های مشتریان هستند، متخصصین بازاریابی و پژوهشگران این رشته بر اعتقاد دارند که ایجاد یک رابطه عاطفی بین مشتری و برند یک اجبار ضروری در امر بازاریابی است (فورنیر، 1998). نکته بسیار مهم در این مسئله موضوع تغییر سلیقه و علاقه  بوده که با تغییر نسل رخ میدهد. برند گرایی را میتوان به عنوان یک ارتباط عاطفی مابین مشتری و برند در نظر گرفت. مشتریان به طور فردی به یک برند خاص گرایش پیدا میکنند و گاهی اوقات این گرایش به حدی است که میتواند با علاقه به اطرافیانش قابل قیاس باشد...