دانلود مقاله ترجمه شده مدیریت برند (علامت تجاری) جهت حمایت از ارزش ویژه آن: مدل مفهومی

 علامت های تجاری متعلق به محصولات و شرکت ها به طور فزاینده ای به عنوان سرمایه های غیر عینی و با ارزشی برای این شرکت ها پذیرفته شده اند، شواهد موجود در رابطه با ارزش مالی گزارش شده نشان می دهند که برند های قوی هنگام معامله در بازارهای ترکیبی و مالکیتی، بهتر عمل خواهند کرد. با این حال، در شرایطی که عمده توجهات به مفهوم ارزش ویژه برند معطوف است، توجه کمتری به چگونگی مدیریت و اجرای آن در جهت تولید و حفظ این ارزش ویژه شده است. در این مقاله ما یک مدل مفهومی را در رابطه با مدیریت برند و ایجاد و محافظت از ارزش ویژه توسعه خواهیم داد.

استدلال ما بر این اساس است که در حالی که حمایت قانونی از یک برند دارای اهمیت می باشد، اما این امر به تنهایی برای حمایت از ارزش ویژه آن برند در طول زمان کافی نیست. ما نشان می دهیم که مدیریت برند نقش مهمی در حفظ ارزش ویژه آن بازی می کند و همچنین یک مدل مفهومی 3 مرحله ای برای ایجاد و حمایت از این ارزش ارائه می کنیم که عبارتند از: 1) به کارگیری یک طرز فکر و ایده در جهت برند؛ 2) توسعه قابلیت های داخلی و تجاری آن و 3) سازگار نمودن ارائه و تحویل آن برند. در نهایت ما به بیان موضوعاتی در رابطه با نظریه مدیریت برند می پردازیم که در کنار هم منجر به ایجاد و حفاظت از ارزش ویژه آن خواهند شد. به علاوه شرح و توضیح نظریه مذکور با در نظر گیری 14 مورد از شرکت های خدماتی که برنده جایزه شده اند انجام خواهد شد. استفاده از این موارد به ما در جهت اثبات چگونگی به کارگیری این مدل در مدیریت برند به صورت عملی کمک خواهد نمود.

پیچیدگی رو به رشد محیط کسب و کار که ناشی از تغییرات در بازار، پخش شدن توزیع، و رسانه ها می باشد، همچنین افزایش اهمیت شبکه ها و تاکید بر ایجاد مشارکتی ارزش میان شرکت ها و مشتریان، منجر شده اند تا ارزش منابع نا مشهود و مدیریت آنها بیش از پیش مورد تاکید قرار گیرند. منابع نا مشهود نقش رو به رشدی در ایجاد تفاوت میان شرکت ها و خلق مزیت ها رقابتی داشته و قابلیت ها، صلاحیت ها ، مهارت ها، دانش و همچنین نام تجاری آنها را تحت تاثیر قرار می دهند...